Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Abon Ikan Pada CV Nacha Di Kota Ambon
Kata Kunci:
Harga, Promosi, Volume Penjualan, Nacha Abon IkanAbstrak
Friska Eka Dwi Yanti, Amir Rumra dan Noersyam Muhrim. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan daya saing dan pencapaian target penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen (harga dan promosi) terhadap variabel dependen (volume penjualan).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, dengan nilai signifikansi sebesar 0,978 (> 0,05) dan nilai t-hitung -0,027. Hal ini mengindikasikan bahwa perubahan harga tidak memberikan dampak nyata terhadap peningkatan atau penurunan volume penjualan. Sebaliknya, variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) dan nilai t hitung sebesar 5,844. Artinya, strategi promosi yang tepat mampu meningkatkan volume penjualan secara signifikan. Selain itu, hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan F-hitung sebesar 24,394.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa meskipun harga tidak memberikan pengaruh secara individu, namun secara bersama-sama dengan promosi, keduanya memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan volume penjualan. Temuan ini menekankan pentingnya strategi promosi dalam pemasaran produk Nacha Abon Ikan.
Unduhan
Referensi
Ardiansyah (2021) . Pengaruh penetapan harga dan promosi terhadap tingkat penjualan tiket pada psa mihin lanka airlines. Jurnal ilman, 4(1), 33-46.
Haryanto, m., saudi, n. S., anshar, m. A., hatta, m., & lawalata, i. L. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap peningkatan volume penjualan. Yume: journal of management, 5(2), 222-237.
Hidayat, a. H., & susanti, n. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap volume penjualan pada produk kemasan total 8+ pt tirtamas lestari di kota tangerang. Journal of research and publication innovation, 2(4), 3348-3359.
Hermawan, i. G. N. W., permatasari, r. I., & almunir, s. (2025). Dampak
Harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk anti karat mobil. Jurnal ilmiah m-progress, 15(1), 45-56
Juliawati, dkk.,(2020: 47) Analisis pengaruh harga dan promosi terhadap volume penjualan pada pt. Tirta indah abadi mela kabupaten tapanuli tengah. Jurnal ekonomi & sainstek, 1(1), 25-47.
Kotler, P. (2018). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Penerbit. Salemba Empat. Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid. 2. Jakarta: PT Indeks.
Miftahriani, l., & syamruddin, s. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada jordan resto rangkasbitung, kabupaten lebak. Sociora: the journal of social sciences and humanities, 1(2), 136-152.
Novitasari, d. (2021). Upaya peningkatan volume penjualan di masa pandemi covid-19 melalui optimalisasi promosi, harga, dan saluran distribusi pada pusat oleh-oleh gudange tahu takwa. Jurnal penelitian manajemen terapan (penataran), 6(1), 55-63.
Sugiyono (2007) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pakaian pada toko qolsa metro tahun 2022. Journal of student research, 1(1), 394-403.
.Umar, Husein, (1997). Metodologi Penelititan: Aplikasi dalam Pemasaran, Jakarta: PT Gramedia
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 HIPOTESA - Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
