Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di Kota Ambon
Keywords:
Digital Marketing, Competitive Adventage, PerformanceAbstract
Padli Hili, Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Usaha Mikro Kecil menengah (UMKM) di Kota Ambon. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja UMKM. Metode Penelitian yang digunakan adalah Metode Kuantitatif dengan alat analisis bantuan SPSS dan SEM (Structural Equation Model) menggunakan program Lisrel. Hasil analisis dari penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM, Keunggulan bersaing berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM dan Digital Marketing berpengaruh positif terhadap Kinerja UMKM melalui Keunggulan bersaing.
Downloads
References
Augusty Tae Ferdinand, 24, Desember 2005, BUKU-Modal Sosial dan Keunggulan Bersaing, Wajah Sosial Strategi Pemasaran, Badan Penerbit Universitas Diponogoro, ISSN : 979-704-36
American Marketing Association, “Definition of, Marketing,” http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx?sq=definition+of+marketing (diakses 3 Desember 2009).
Andiyanto, F., & Sufian, M. S. (2017). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Rangka Meningkatkan Kinerja Bisnis (Studi Empiris Pada Industri Pakaian Jadi Skala Kecil dan Menengah di Kabupaten Kudus). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1–20.
Augusty Tae Ferdinand, 24, Desember 2005, BUKU-Modal Sosial dan Keunggulan Bersaing, Wajah Sosial Strategi Pemasaran, Badan Penerbit Universitas Diponogoro, ISSN : 979-704-361-4
Andriani, R., & Fatimah, R. (2018). Strategi Experiential Marketing Sebagai Metode Pendekatan Dalam Meningkatkan Revisit Intention Wisatawan Sabda Alam Garut. Jurnal Kajian Ilmiah, 18(3), 206. https://doi.org/10.31599/jki.v18i3.287
Andi Hendrawan, Hari Sucahyowati2, Kristian Cahyandi3, Indriyani4, Atril Rayendra5, pengaruh pemasaran digital terhadap kinerja penjualan produk UMKM Asti Gauri di Kabupaten Bantarsari, Cilacap. Jurnal Administrasi dan Kesekretarisan, Volume 4 – Nomor 1 Maret 2019
Ayu, I. D., Tantri, A., Martina, K., Putri, D, & Arya, I. P. (2020). Implementasi Digital Marketing Pada UMKM di Kabupaten Klungkung Dalam Meningkatkan Komoditas Profit. Jurnal Pendidikan, 12(2), 263–275. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/view/29305
Ade Onny Siagian, Yoyok Cahyono, Strategi Pemulihan Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid-19 Pada Sektor Ekonomi Kreatif, Vol 3 No 1 (2021): Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis (Jteksis)
American Marketing Association, “Definition of, Marketing,” http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx?sq=definition+of+marketing (diakses 3 Desember 2009).
Augustine A. Lado, Nancy G. Boyd, Peter Wright and Mark Kroll, Paradox And Theorizing Within The Resource-Based View, Published Online: 1 Jan 2006 https://doi.org/10.5465/amr.2006.19379627
Dedi Purwana, Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit, Vol 1 No 1 (2017): Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM)
Marketer, Global Digital Users Update 2018 Affordable Prices Drive Smartphone Adoption in Developing Markets Report by Corey McNair Nov 29, 2018
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Ghozali, Imam., (2014). Structural Equation Modeling: Teori, Konsep dan Aplikasi dengan Program Lisrel 9.10, Edisi 4. Semarang: Badan Penerbit UNDIP
Josep P. Guiltin, Gordon W. Paul Marketing management: strategies and programs Peneribit Place Of Publication not identified: New York McGraw-Hil 1083, (Date of publication not identified)
Kotler, Philip. & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Manajemen Pemasaran (Vol. 7, p. 1835).
Kota Ambon Dalam Anggka 2021, BPS Kota Ambon, ISSN: 0215-6849, No, Publikasi: 81710.2102, Catakan BPS Kota Ambon
Melović, B, Jocović, M, Dabić, M, Vulić, T. B, & Dudic, B. (2020). The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro. Technology in Society, 63, 101425. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101425
Porter, Michael, E. 1990. Competitive Strategy. The Free Press. New York,p.20
Veithzal Rivai Zailan,Salim Basalamah, Natsir Muhammad, Islam Human Capital Manajement-ed. Revisi-2-Jakarta Rajawali Pers, 2014
Veithzal Rivai Zainal, fFrdaus Djaelani, Salim Basalamah, Husna Leila Yusran, Andria Permata Peithzal, Islamic Marketing Manajemen, Sinar Grafika Offset, 2017
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Hipotesa - Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
